迈入9月，时间进入第三季度的尾声，短视频行业越发火热。
平台动作方面，抖音推出四个计划、一个方案，并开始涉足民宿预定业务；快手更是多线发展，新增电影发行、电影制作业务，开设直播基地，招募电商内容合作伙伴……
此外，各界大佬也想分食短视频的蛋糕。人民日报、中央广播电台推出自己的短视频内容平台；百度视频和爱点击达成合作，拓展海外业务；字节跳动上新两款短视频应用。
平台数据方面，纳入统计的3个平台中，本月破千万播放量的视频个数达300个。快手整体播放量依然遥遥领先于其他平台，274个视频播放量超过千万，对比上个月增加了107个。
粉丝增长方面，快手有20位达人粉丝增长超百万，可见头部达人的吸粉能力依旧强势。
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正文
Part 1 数据榜单
9月，场妹统计了快手、微视、美拍三大平台的视频播放量情况。
此外，场妹还统计了快手平台9月份的粉丝数增长情况，并选取粉丝增长数TOP20的达人进行分析。
一
单个视频最高播放量6211万
9月，有两个平台单个视频最高播放量突破了2千万，视频最高播放量为6211万，是快手“央视新闻”发布的视频《上快手，看阅兵！关注央视新闻，10月1日精彩不断》。
9月，短视频平台涌现出较多正能量视频。平台上的热门内容以正确国家主权立场的正能量视频、受阅官兵的背后心酸、民族崛起中的暖心故事为主流。央视官宣的十一直播，很切合当时用户的心理预期与需求，如此高的播放量实属正常。
微视最高播放量为3568万，也是“央视新闻”发布的视频。微视播放榜单靠前的，也是官方媒体账号。美拍视频最高播放量为569万快手刷粉网站全网 – 快手刷粉网站全网,快手播放量在线，是由“密子君”发布的视频。
二
300个视频播放量破千万
9月，三大平台播放量破百万的视频总数为14707个，其中破千万的视频个数达到300个。
在破千万视频中，快手表现尤为亮眼，274个视频播放量破千万，远超其他平台。在五百万到一千万区间里也有1365个视频。
其次是微视，本月产出了26个播放量破千万的视频。1-5百万区间中，快手平台人数最高，占了12225个，较八月增加了6933个，表现优异。
美拍本月没有超千万区间的视频，5百万-1千万区间播放量的视频为1个，1-5百万区间中有11个。
三
快手20位达人涨粉超百万
9月，快手涨粉超百万的达人有20个。
涨粉第一的是“央视新闻”，本月涨了1590万。
“央视新闻”围绕大家关注的社会热点、国家复兴、正能量故事，发布了大量一手官方的资讯。在社会问题上，坚持国家主权的原则，宣扬民族复兴。因为数据统计是在10月11日，这里不排除因为十一小长假期间，“央视新闻”在平台所做的直播带来的涨粉。
榜单第二是“人民日报”，本月在快手涨粉933万。排名第三是“人民网”，涨粉275万。
榜单前三是官方媒体的账号，也从侧面反映出用户对短视频平台产生的使用依赖，开始慢慢延伸到通过短视频渠道获取资讯信息。
Part 2 行业动态
一
抖音发力内容生态
8月，抖音在电商方面展现出的不菲成绩和一系列举措，让抖音在电商领域有了一定的进展。
进入9月，抖音开始发挥自己的优势，推出多项内容扶持计划，主打内容生态圈建设，通过扶持和打造优质内容创作者来实现种草消费。
从9月3日起，抖音先后发布和启动了“探店创作者扶持计划”“DOU知计划”2.0、母婴行业的“MUM陪伴营销”方案、“创作者分享计划”。
与此同时，抖音还着手布局直播生态内容建设。在9月24日举办了直播创作者大会，现场宣布了“直播黑马计划”。
这一计划包含流量成长扶持、平台服务、变现模式等内容，旨在为用户搭建展示舞台，鼓励更多用户分享真实、多元、有价值的内容。
二
快手规范平台电商
继8月快手对平台电商进行整治以后，9月快手将平台电商往规范化、成熟化上引导。
9月2日，最新出炉的“快手电商靠谱好货节”数据显示：快手电商总销售额达1亿以上。数据的背后是“靠谱好货”的体系作为支撑，有商家表示，打上“靠谱货”标签的商品下单转化能够提升100%以上。
而快手官方也紧接着在9月3日表示：快手电商已经建起靠谱货的完备体系，“靠谱货”将成为搭建新型“人货场”电商格局的关键环节之一。
用体系约束激励平台电商商户外，9月11日，快手官方还在广东省揭阳市和汕尾市同时落成全国首家针对珠宝彩宝和高端翡翠产业的快手官方直播基地。
并于9月26日，发布对珠宝玉石类商品交易的新要求：规定珠宝玉石类商品成交后，检测证书需要与订单商品同步寄出，并且在发货后的24小时内，在订单页面录入检测证书信息，其中包括成交商品与证书的图片，保证“一物一证”。
9月，快手平台先后举办了“快手国货美妆品牌日”、“源头直供 秋冬服饰上新季”等电商活动，活动成绩效果显著。9月25日，平台还开启招募快手电商内容合作方招募。
三
头部MCN机构发力直播
9月，贝壳视频、洋葱视频等国内头部MCN机构开始正式涉足直播：贝壳视频成立公会“海鲸娱乐”，对外招募主播、挂靠公会；洋葱视频成立面向直播的“超级IP工作室”，并招募合伙人……
头部MCN机构入局直播，进一步助推直播与短视频的融合，也恰好验证了如今行业环境的变现。MCN与公会、直播与短视频不再是泾渭分明，而是“你中有我，我中有你”，双方踏入同一条赛道、在同一个舞台上竞争。
（详情回顾：头部MCN新战役：开公会、招主播，直播与短视频齐头并进）
Part 3 市场动态
01
外部平台的短视频动作
9月，短视频行业依旧热闹非凡。百度视频开始触及海外业务，字节跳动深化短视频服务、营销能力，人民日报、央视新闻也抓住短视频优势上线自家内容平台。
1）百度视频与爱点击达成合作
9月17日消息，百度视频宣布与爱点击达成合作。
即爱点击成为百度视频授权的海外独家营销推广代理商。 据了解快手刷粉网站全网 – 快手刷粉网站全网,快手播放量在线，百度视频目前已收录了8亿多条视频内容，移动端用户下载量6.5亿。而爱点击主要是帮助海外品牌客户触达中国消费者，实现品牌曝光和业务转化。
2）字节跳动上新两款短视频App
9月19日，字节跳动新上线了两款App，一款是短视频营销创意交流服务平台“巨量创意”，另一款是针对抖音短视频国际版Tiktok开发的创意视频制作App“TikTok AdStudio”。
产品信息显示，“巨量创意”是一款视频创意指导和创作工作，由北京巨量引擎网络技术有限公司开发，该公司为字节跳动全资控股公司。
TikTok AdStudio发行商则显示为“Tianjin Jinritoutiao Technology Co., Ltd.”，与巨量引擎、飞鱼CRM为同一公司。
3）人民日报发布短视频App“人民日报+”
9月19日，人民日报新媒体中心发布了一款全新的短视频产品——“人民日报+”，独立于人民日报客户端进行运营。
场妹下载使用后发现，尽管玩法尚不丰富，但这款短视频App在用户体验和产品设计上，达到了当前头部短视频产品的水准。
这也是国内第一个由“传统纸媒”推出的短视频产品，它在领先于大部分“传统媒体”同行之时，又给火热的短视频领域再添一把旺火。
4） 中央广播电台推出央视频，主打视频社交
9月26日，中央广播电视总台推出国家级5G新媒体平台央视频，主打视频社交。
据介绍，央视频具备5G+4K+AI+VR的技术布局，目前正在邀请创作者入驻，入驻者将获得流量激励、国家级媒体内容渠道加持并有机会登上总台大屏。
02
短视频平台持续发力
外部平台动作频频，短视频平台也不甘示弱。
快手多线程发展：成立直播基地；新增电影发行、电影制作业务；启动电商内容招募。抖音更是在本月推出四个计划，一个方案，并涉足民宿预定业务。西瓜视频冲进市场第三。火上小视频上线小程序功能。
1.快手
1）官方直播基地落成
9月11日消息，全国首家针对珠宝彩宝和高端翡翠产业的快手官方直播基地在广东省揭阳市和汕尾市同时落成。
汕尾市海丰县科技工业和信息化局等相关领导出席了仪式并讲话，快手电商直播的负责人杨为松出席了授牌仪式。此次合作标志着珠宝实体产业与新媒体电商平台的紧密结合已经快速发展，必将在未来掀起更大的实体产业与电商联合发展的风潮。
2）或筹备以UGC内容为素材的纪录电影
天眼查数据显示，9月11日，快手运营主体北京快手科技有限公司经营范围发生变更，新增电影发行，电影制作两项业务。
据媒体报道，快手正筹备一部以UGC内容为素材的纪录电影，该纪录片将会以平台UGC的内容构成整部影片。纪录片计划在明年上半年上映，或将争取院线上线。
3）启动打击“封面党”行动
9月23日，快手小管家发出消息称：快手社区将启动严厉打击“封面党”专项活动，违规者将明确限制流量，严重者将受到账号封禁并公示的处罚。
具体判定为以下几种行为：a.封面与视频画面或内容主旨明显无关，封面文字与内容严重不符。b.封面遮挡身体敏感部位，使用夸张性标题或诱骗点击的文字信息。c.封面刻意使用视频中的夸张、怪异画面。
4）电商学院启动内容合作招募
9月25日，快手官方发布快手电商学院内容合作方招募计划。此次招募针对机构和讲师两个群体，招募对象将配合快手电商学院2.0课程开发；给粉丝解读快手最新规则、功能、活动等信息；以及配合快手官方相关线下活动。
此次招募对象能享有快手官方认证；可获取最新政策、规则、功能信息；得到官方流量扶持；共享线上线下的合作资源；还有可以入驻快手课堂官方平台，售卖相应的付费课程。
2.抖音
1）发起“探店创作者扶持计划”
9月3日消息，抖音发起“探店创作者扶持计划”。
在9月2日到7日期间，点击活动投稿，或者是参与“我的探店日记”话题投稿，用抖音记录分享去过的店铺，就有机会获得“优质探店创作者”和“潜力探店创作者”等称号，并获得分别2万元和1万元的流量资源包以及其他平台扶持政策。
2）发布“DOU知计划”2.0
9月9日，中国科普研究所、抖音和字节跳动平台责任研究中心联合启动 “DOU知计划” 2.0，宣布抖音将针对知识内容创作者推出全方位服务方案。
同时将推出合集功能，知识创作者将能率先在抖音上创建自己的作品合集，梳理、展示自己的知识体系，便利用户体系化的知识学习。
今年3月，抖音已与中国科学院科学传播局、中国科学技术协会科普部、中国科学报社和中国科技馆联合发起“DOU知计划” 1.0。
