娱乐当道，文化何为？这曾是许多电视人内心的呐喊。走到2015年，文化类节目迎来了爆发。
从坚守几季的《中华好诗词》、异军突起的《唐诗风云会》，到文化类节目中的跨界现象级之作《诗歌之王》，以及正在热播的《中国诗词大会》……连环珠式的文化类节目，为荧屏世界带来一股股清风。
天时地利，文化类节目风生水起
文化类节目在当下喧嚣的节目市场得以立足，有着天时地利的条件。
政策层面，2014年总局对电视节目进行总体调控，对原创节目进行鼓励，同年发布《关于积极开办原创文化节目弘扬和传承优秀传统文化的通知》，要求上星频道加强扶持文化类节目。
对媒体而言，文化传承是基础。习总书记文艺座谈会强调，实现中华民族伟大复兴需要中华文化繁荣兴盛，要创作无愧于时代的优秀作品。电视节目承载文化，即是电视台承担社会文化传播的责任，也是彰显自身价值的有力途径。文化类节目便成为最契合的节目类型之一。
市场层面，面对同质化和泛娱乐化的电视荧屏以及引进模式的消耗殆尽，文化类节目的出现为很多电视平台提供了一条差异化发展的新思路，同时亦是一场颇有进取意义的“自我救赎”。引进、跟风不是长远之计，创新、求变才是未来。
在这样的时代和市场背景下，文化类节目走到今天已经发展成一个大的节目类别，俨然成为市场的刚需。《中国诗词大会》制片人赵音奇告诉“广电独家”，目前从各方数据来看，这类节目“非常有市场前景”，这也对整个做文化类节目的电视人无疑一个好消息。
《中国诗词大会》制片人赵音奇
“立足于文化本身，也能做得到观众和市场反馈都很好的节目。不应当一味地跟着娱乐化随波逐流，走一些蓝海的策略反而有一些意想不到的结果。”赵音奇欣慰地说道。
深厚的可开发资源，成为节目创新沃土
目前国内的文化类节目基本都是原创。处于文明大国，传统文化底蕴深厚，文化类节目有了取之不竭的内容资源。围绕内容再不断寻求节目形式的新鲜度和易接受度，这也在不断考验着电视人的创作力。
《诗歌之王》制作人、《中国诗词大会》执行导演韩骄子曾直言——提到“文化类”节目，很多人认为其“先天性收视不足”。而纵观这些年的文化类节目，不难发现，在个性化的内容和表现形式下，有着力求大众传播和文化传承双重使命的节目大模式——文化+综艺。
《诗歌之王》制作人韩骄子
混搭、跨界的节目类型为文化类节目的市场化突破带来了一种新的发展思路和制作逻辑。“文化综艺”不仅具备其不可或缺的社会价值，同时也具备深耕的市场价值。“而我们团队也在用我们的探索证明，文化类节目不仅可以做到有意思有意义，更可以约战周末黄金档，取得不俗收视成绩。”
《中国汉字听写大会》总导演关正文亦表示，文化类节目的未来是中国电视人该思考的。中国的文化是世界上非常独特的一种文化，以中国文化为主题的节目很难从国外找到一个成熟的节目模式来套用，中国的电视人必须自己探索。
《中国汉字听写大会》总导演关正文
“从另外一个角度思考，这也恰恰可以说明，文化类节目可以是中国原创电视节目的一片沃土，需要中国电视人运用自己的智慧去开发。”
需要创意，也需要真诚
独特的节目定位，决定了文化类节目不可能用歌舞选秀类节目的制作套路。所以，文化类节目一般没有娱乐明星，缺少噱头。从根本上讲，做好这类节目的基础就是文化品位、文化担当，制作既是个难差事，也需要真诚度。
在赵音奇看来，文化类节目大量出现顺应的是整个时代文化的缺失、传统文化的回归，因而这类节目一定要从这个角度切入去做节目创意和整个节目的设计。
陕西卫视《唐诗风云会》制作人贺玮则表示，“古典文化的核心价值在于中华民族绵延千年的心灵共振，而做好古典诗词节目亦要在当下努力找寻观众所熟悉的落脚点，将传统的诗词文化融入当代生活，让观众的感受更切身。”
《唐诗风云会》制作人贺玮
诗词类节目，可谓文化类节目的常青代表，赵音奇认为，诗词本身与大众有一定距离，跟娱乐游戏是没有办法比，所以对于这类节目一定要真诚地去做。“只有你真正理解了诗词本身的内力，用大家能接受的方式表达出来，大家才能感受到诗词的美。”
“不能有太重的导演的痕迹，要本本真真的呈现诗词文化的魅力，非常真实的选手表现。要真诚，先让自己感动。” 赵音奇告诉“广电独家”。
百花齐放，文化类节目多元开发
通过众多电视人的努力，文化类节目成为创新重镇，从节目形式、内容再到产业开发已是越来越多元。
走过四季的《中华好诗词》在表现形式上更为大胆地运用了综艺娱乐的包装手法“以娱乐为外壳、文化为内核”。每期3位选手挑战6位守关关主。
《诗歌之王》则首次在荧屏上将“诗”与“歌”相结合，节目将诗人与歌手两两组成“诗歌战队”，每支战队由诗人完成诗的创作，并由歌手进行谱曲演唱及舞台竞演。
《诗歌之王》
《唐诗风云会》以传承与传播中华优秀传统文化为主要定位，以唐诗为载体，用比赛的形式让选手与观众一起品唐诗、忆唐人、追唐风。
此外还有——
《中华好故事》用知识竞赛、故事演绎等方式，普及中华传统故事相关知识；
《最爱是中华》利用竞赛的方式，试图解开国学密码；
《中国汉字听写大会》等字词类节目则带领观众在游戏中学习，在观赏中提高；
《文学英雄》采用作家+影星的阵容，融合了诗经、唐诗、武侠等中国经典文学代表…
除了内容和表现形式上的创新陕西卫视唐诗风云会，如何最大限度地实现文化类节目的传播力和产业价值，很多节目也做了各种尝试。
《中国诗词大会》开启了全民伴随式答题的系统，简单实用，寓教于乐。《中国谜语大会》节目组也将传播载体扩展到电视、电脑、手机等多个平台终端，并且不同终端之间可以实时互动。
第三季的《汉字英雄》推出了同名手游，仅一个月就创造了总体累计下载量近400万、每日活跃用户15.8万的纪录——而这也为文化类节目衍生品开发作了一个全新的注脚。
漫漫征程，电视人仍需努力
每一档文化类节目的背后都有着电视人的文化追求和苦心经营。韩骄子告诉“广电独家”，团队从开始做文化类节目，到摸索着做文化综艺，从操作技术上来说，难度非常大。
“跨界需要勇气，甚至有一定风险。这种风险绝不仅仅是来自于收视，更重要的是要寻求文化专业度与综艺娱乐性中的黄金分割点。你要时刻提醒自己，你的节目在有趣的同时，是否具备了文化启迪甚至文化反思。”
未来陕西卫视唐诗风云会，这一节目形态的百花齐放，仍需要电视人的集体努力。《中华好诗词》总制片人杨宝昆表示，“对文化类节目的良性竞争很欣喜，我也经常在朋友圈里转发其他文化类节目取得的成绩。对于深耕此类节目的电视人来说，共同的成长，将这块蛋糕做大、做强，是我们共同的努力目标”。
作为这类节目的制作人代表，赵音奇认为自己所做的节目传承着中华优秀传统文化的精髓，因此发自内心地希望能够做出有温度、有内涵、能够打动人心的节目，“如果有人因为这个节目能够重新对古诗词感兴趣那就更好了。”
“虽然过程是痛苦的，但是能让大众接受并喜欢就是欣慰的。” 赵音奇说。
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