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去年年底,河北的一家烤肉店发生了一件令人匪夷所思的事情,一名男子自称是拥有 600 万粉丝的探店博主,希望店家因为博主的身份为自己免单。

遭到工作人员拒绝后,该男子最终还是结了帐,但此事在网络上传播后,立刻引起了网友们的广泛讨论。

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# 男子自称有 600 万粉丝要求免单被拒 # 的词条登上微博热搜,阅读超 1.5 亿次,讨论区内,不少网友直言 ” 太把自己当回事 “,也有人发出灵魂拷问,” 这是探店的还是要饭的?”。

按照正常的逻辑去看,这件事的确十分奇葩,而更重要的一点是,它暴露出了目前大火的探店行业背后的乱象。

对于短视频平台来说,探店类博主拍摄、发布视频的根本作用是帮助入驻的店家引流,将线上流量转化为线下实际消费用户,以实现流量变现。

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在流量逐渐见顶、广告收入不如从前的背景下,线上渗透率还有很大提升空间的本地生活成为了抖音快手的必争之地之一,而带货、探店类博主正是将本地生活业务与线上视频内容有机结合和互相转化的关键一环。因此,抖音、快手和大众点评等平台均曾推出探店博主扶持计划。

例如,2020 年团购系统上线初期快手刷赞网址-dy空间点赞在线网站,梓豪代刷赞网,抖音推出了 ” 抖音探店团 ” 激励计划,带话题分享探店视频,人气较高的博主可以获得来自平台的流量扶持与奖金;另一边的大众点评,也力推 ” 达人探店 ” 板块,并将其作为首页的独立栏目。

因此粉丝数高的博主,既能得到商家支付的推广费用,也能得到平台的奖励,相较于其他风口,有低投入、高回报的优点。此前有媒体报道称,抖音粉丝数 10 万左右的博主,一单商家合作报价在 3000 元左右,基于此推算,粉丝数达百万级甚至千万级的博主,一次探店的收入可能就是不少白领几个月的薪资。

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而探店行业的门槛又极低,仅需一部手机进行拍摄和剪辑,加上一张能吃、会说的嘴基本就可以开始探店之旅。

但数量暴增的探店博主也明显存在良莠不齐的现象。部分博主的探店是基于实际试吃和体验,会给出较为客观、真实的评价,也有一部分博主宣传时暗藏广告,为了自己的利益虚假宣传,给消费者们造成误导。

典型的例子有,去年十一月,一位拥有百万粉丝的网红两次探店肯德基炸酱面时给出了截然不同的反馈。第一次试吃时,这位网红直言炸酱面 ” 太贵 “” 没法吃 “,然而仅仅几天过后,同样的炸酱面,这位网红却一改之前嫌弃的态度,大夸炸酱面 ” 地道 “,甚至 ” 有妈妈的味道 “。

前后的反差引起了诸多网友的吐槽,有的戏称 ” 川剧变脸算是被他玩明白了 “,也有人总结道 ” 可能这就是给钱前和给钱后吧 “,暗指该博主是因为利益才更改了说辞。

这只是一个较为典型的例子,探店圈内其他例如数据造假、刷单、” 双标 ” 的乱象还有很多。

” 又被探店博主骗了 “、” 强烈怀疑探店博主是托儿 “…… 在小红书、微博甚至是抖音内部,都有不少消费者表达出自己的质疑。

近日业内专家在接受《法治日报》采访时表示,根据相关规定,通过互联网媒介,以竞价排名、新闻报道、经验分享、消费测评等形式推销商品或服务,应当显著标明 ” 广告 “。

另外,某些情况下,探店博主不仅是广告的发布者,还可以看作是广告代言人,有时甚至需要承担连带责任。

但就目前的情况而言,探店博主的责任界定并不清晰,且绝大多数探店视频都没有任何注明 ” 广告 ” 或 ” 非广告 ” 的标识,消费者很难辨别内容是否客观、真实。

探店视频的爆火成就了一大批网红博主,也给平台和不少门店带来了实际流量快手刷赞网址-dy空间点赞在线网站,梓豪代刷赞网,但无序发展终究不能持续,探店行业需要进一步规范化和标准化。

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