■ 本报记者 刘旭颖
中国商务新闻网 5月14日，为期五天的2023年中国品牌日活动落下帷幕，千余家品牌企业汇聚一堂，通过线上、线下相结合的方式向世界传递中国品牌新势能。
今年正值第七个中国品牌日，本次活动以“中国品牌，世界共享；品牌新力量，品质新生活”为主题。自2017年4月获得国务院正式批复，我国就将每年的5月10日设为“中国品牌日”，以凝聚品牌发展社会共识，营造品牌发展良好氛围，搭建品牌发展交流平台，提高自主品牌影响力和认知度。
当前，品牌消费已经成为国内消费市场的主流趋势。近年来在政策的推动下，几大电商平台纷纷推出相关品牌孵化计划，拼多多在2018年推出“新品牌计划”，京东曾推出“名品登顶”计划和“星品飞跃”计划，快手电商推出“品牌合伙人计划”，唯品会有“新锐品牌计划”，抖音电商有“抖品牌成长扶持计划”和“宝藏计划”，小红书有“新生品牌扶持计划”，天猫有“百亿新品计划”和“华流品牌计划”等。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，随着中国制造业的升级、年轻一代消费观念的变化、电商平台推出各类扶持新消费品牌计划，新消费品牌的发展机会也在不断增加，当前就有不少新消费品牌凭借阿里、京东、拼多多等平台快速获客“出圈”。
今年电商平台也推出了系列品牌日活动。3月拼多多助力刷人平台 – 拼多多助力刷人平台,快手业务代刷网最便宜，拼多多百亿补贴以泉州站为起点，推出系列走进产业带专场直播，并计划持续走进全国一线制造业、农业产业带，助力当地特色产业发展。据了解，拼多多投入了数十亿元的资源包，深入到100多个制造业产业带，助力国货品牌直连国内国外市场，并从产品结构、设计研发、生产制造、品牌打造等方面，为制造业品牌提供全链路的数字化服务，助力传统企业和制造工厂转型升级。
抖音电商则联合中央广播电视总台央视网推出“中国品牌消费节·510国货品牌大赏”专场活动和国货专场直播活动。
此外，天猫联合100个中国品牌发起“华流品牌计划”，通过新供给、新营销、新内容、新体验拼多多助力刷人平台 – 拼多多助力刷人平台,快手业务代刷网最便宜，引领中国文化新消费，助力中国品牌创新和持续增长。
莫岱青认为，目前品牌正逐步进入提档升级阶段，入驻多元化线上渠道和发展自有渠道不仅能够降低对单个渠道和超级大平台的依赖，也有利于降低企业经营的潜在风险。
不过，网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东认为，新消费品牌在快速崛起的同时也要有所警惕，不能为了达到“快”的目的，就盲目地投入资本、过度营销包装，或者不惜一切代价大搞情怀和玩法，否则很可能会导致品牌成为一次性消费品，产品的复购率也不会太高。“品牌的建立是一项复杂而长期的系统性工程。近两年可以看到不少品牌迅速成名又很快无人问津。新消费品牌的发展也要耐得住寂寞。”
莫岱青表示，随着时代的发展，消费日益趋于理性并且实现升级。基于消费数字新基建的推进，品牌通过充分挖掘消费升级的新需求，开拓细分赛道上的新品类，并且在各自领域如美妆、服装、食品、母婴、家电等迅速发展。同时，这些品牌将京东、拼多多、天猫等传统电商及抖音、快手等直播电商作为拓展渠道，链接消费者、品牌方、供应链等各方面。近年来，与日俱增的国货走进直播电商，通过直播的方式增效、增收。
新品牌“从无到有”从来不能一蹴而就，产品研发、品牌经营、供应链打造、口碑打造……这是一条很长的路。
百联咨询创始人庄帅认为，国货新品牌的快速发展反映出消费者对国内品牌的认可和信任度的提高，以及国内品牌在质量、设计、服务等方面的提升。电商平台应该多在产品质量、品牌营销、服务创新等方面下功夫，深入了解消费者不断变化的多元需求，通过C2M和D2C的创新模式推动国货品牌的发展。
