电商平台再度掀起价格补贴战。2023年3月1日上午，天猫超市“春天粤惠季”暨华南中心仓启动仪式于广州市增城区的菜鸟园区内举行，据介绍天猫超市准备了3亿元的城市消费补贴，在广州，深圳，东莞与惠州等四城发放，从2月22日开始一直持续到3月底。天猫超市营销总经理董骋介绍，截至目前，已经有超过300万广东消费者领取了消费补贴，预计能直接带动消费超过15亿元。此外，今年天猫超市和菜鸟对广东地区的快递员实行送货补贴和奖励。补贴送货上门，奖励老旧无电梯小区、城中村的上门服务，快递员每月收入可增加600到1000元。
另一边，京东也于近日加码补贴。2月21日，有消息称，京东将在3月初上线“百亿补贴”频道六月刷快手平台-快手超低价刷业务,刷易车点击量代刷网，且该频道将覆盖全品类，自营与第三方商家均可参与其中。2月26日，京东APP宣布升级11.6.2，更新日志中明确提到：“京东3.8节，百亿补贴上线”。据悉，此次百亿补贴将覆盖全品类，并不只局限于3C等京东传统优势品类，且自营和POP商家都将参与其中。此外，京东将在后台设置全网比价系统也会安排采销实时进行跟价，商品价格一旦高于外网，将实行“双倍赔付”。
作为“百亿补贴”的鼻祖玩家，拼多多自从2019年开启“百亿补贴”以来，已将其作为常态化运营手法，低价和补贴也成为拼多多的两大标签，支撑其用户数和GMV的迅速增长。早在2019年，仅成立4年的拼多多成交额就突破万亿大关，成为继阿里和京东后第三家“万亿级”的电商巨头，全年GMV达到人民币10066亿元，而从0到万亿元GMV六月刷快手平台-快手超低价刷业务,刷易车点击量代刷网，阿里用了10年，京东则用了13年。在“百亿补贴”的助推下，2020年，拼多多GMV达到16676亿元，同比增长66%；2021年，拼多多GMV达到24410亿元,同比增长46%。此外，2021年，拼多多的年度活跃用户高达8.69亿，超过京东，直追阿里。
值得关注的是，除了来自拼多多的竞争外，抖音、快手则背靠庞大的平台流量不断发力电商。去年，抖音电商生态大会披露其“兴趣电商”的成绩，2021年抖音GMV(电商交易总额)是2020年的3.2倍,全年购买用户数同比增长69%。2021年，快手全年电商交易总额（GMV）达6800亿元，同比增长78.4%。
在GMV下滑、用户增长放缓的挑战下，京东和阿里不约而同地选择了价格补贴。
京东集团董事局主席兼执行官刘强东去年10月在发给高管的邮件中称：“低价是京东过去成功最重要的武器，以后也会是唯一基础性武器。”在内部讲话中，他再次提及低价，称低价不仅仅是电商核心竞争力，而且是全球所有零售永恒不变的所有竞争力的根基。此后，聚焦成本、效率、体验之外，京东重拾低价策略。
但对于阿里而言，低价只是竞争策略之一。一周前，阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇在财报会议中表示，阿里正通过以下措施进一步加强和完善淘宝天猫的用户体验和客户价值，“一是通过短视频和直播等方式，不断增加多元化的消费内容，从而加强用户黏性和时长，二是不断完善整体市场机制设计，提升商品的性价比和价格竞争力，三是通过淘鲜达、淘菜菜等本地业务组织本地供给和本地的物流履约，发展本地零售，满足消费者对高频刚需的日常生活必需品的及时需求。”
可以预见，一场在平台电商、社交电商、兴趣电商之间的用户争夺战正在打响。
