新产品发布会新闻稿写作常见错误之一即为文章内容跨界过多。在这类跨界的问题上,自己认为好的设计在竞品中没有特色,或只是为了说明其他产品的设计如何好竞品认为好的设计放在自己产品中没有足够吸引力,或觉得还不够好。
这就涉及到理想与现实的问题了。
打开百度——百度文库——新产品发布会,会有很多很好的案例提供给我们参考的。
另外,就我经验来看,我们可以根据下面的问题来自我诊断一下:你的工作范围是否仅仅是产品的发布会?如果是这样,那你的撰写技巧和写作的重点应该更偏向于如何准确凸显主题,表现企业文化和主张,而不应该像企业宣传稿一样,只是简单地把自己产品的一个优势或亮点描述。如果你认为企业目前的发布会和企业的产品是一体的,你的优势或亮点应该偏向于如何为企业带来更多的价值,如何让更多的用户用上你的产品,并且帮助企业进一步提升。如果你对自己的产品和业务有自己的定位,不想为公司发布一些很虚的或很不重要的宣传片,那么你也应该更关注与产品自身的优势和价值,在同类产品中展现出你的核心竞争力。
你的产品的定位是否是某个特定的圈子,既然定位是某个特定的圈子,那么你的跨界文案就应该围绕这个圈子来写。
比如说用户,因为用户关注数字化社会,或是政府用户,国家政策用户,经济企业,投资人,。。
。
。。。
等等,你的产品如果只是一般的企业产品,定位就很难,它就面临着转化低,用户总在换手机的问题,那么你的营销文案也就很难。如果你的定位是具有专业服务性质的产品,那么文案就应该围绕专业和客户来写,突出专业性,体现产品的品质和专业性,比如说银行安全。
所以,有时候除了某些创意性的,人工智能性质的文案外,自己的产品和定位是否很难很难确定?也可以将自己的产品列出来,不难想到自己的产品到底是做什么的。想想,如果要做一个产品,你觉得会注意到什么,做什么,甚至从网上买些素材,然后再做一个产品发布会呢?你觉得难道不会吗?产品介绍文案是什么形式的,不重要,不是重点,有时你把它和自己的产品卖点相结合,让读者记住你的产品特点和卖点才是重点。
有时候这样一份文案往往会碰到个把或2个问题,我们就将之归纳成一个问题。
跨界内容能否在所有竞品中脱颖而出。2、跨界文案的用词和文法是否良好。
跨界文案的整体结构、语言风格是否一致、阅读起来是否舒服。4、跨界文案与企业目标是否完美契合。
5、跨界文案所写内容是否能让读者在短时间内得到有效的销售。
如果你读完这个会觉得后面都是废话,那么就应该换个思路,比如说如何在十。
