618京东购物节软文推广文案一、活动力度不可小觑由于京东618活动的火爆,不少商家纷纷在活动促销的同时,给自己的宝贝在文案上进行再包装,例如今年5月23日,京东大数据显示,近1亿部手机订单中,中国移动手机客户端有接近34%的手机用户会安装京东app,而今年6月1日正值京东618全球购季,这一个重要的时间节点,使得京东成为了手机大卖场!除了近几年迅猛发展的网络金融,京东还从手机购物类延伸到了生活服务类,京东的手机大卖场下沉到山区和乡镇。所以通过这些数据可以看出京东的“下沉化”战略,也就是“千县万村”的目标,而作为当前来说,对于中国来说,虽然说国内的手机用户体量已经超过了6亿,这个数据已经达到了巅峰,但是这个数据是对于全国人群来说的。
如果你想在京东的大卖场下沉市场去抢占更多的红利,那么往往和大家知道的并不一样。我曾经在一个品牌的营销分析会上看到过一个数据,京东app活跃用户有90%以上都是来自偏远乡镇,30%来自三线以下城市,以此可以推算出,移动互联网渗透率的多少决定着“千县万村”的形成和未来。
而对于小型或者县级市或乡镇地区来说,一个app一年在300万-500万的下载量几乎没有一个渠道可以消化。所以在生产品牌营销文案时,可以通过大数据和各大网站论坛的数据来进行分析,到底是哪一个重合用户群体的多,哪一个转化率更高,虽然不是靠一个月的数据来下结论,但是对于自己所选择的品牌来说是可以对应性思考的。二、品牌推广的三大任务1.品牌定位在“下沉化”战略下,京东为手机消费者提供了更加优质的购物体验,简单讲就是更加方便,价格上有不同,这都将产生新的用户群体,所以京东的建议对于大品牌来说非常重要。
京东大数据显示我国近5成购物用户集中在三线及以下城市,40%的购物群体是在四线及以下城市,而四线及以下的市场前景未来将有巨大的潜力。大型的电商公司通过物流、售后、物流和售后问题等各方面的体系来优化用户体验,这个可以参考腾讯的两化融合战略以及京东的数字化转型计划。而在一些小型的电商公司可以通过进行视频直播等营销方式来进行二次曝光,吸引大量的用户进行购买。
通过视频直播的方式可以更加形象生动的展示产品,获得更多用户关注。
其实对于宝贝来说也有着另外一种渠道,就是和一些电商公司达成长期合作关系,他们在一定程度上是可以帮助你进行营销推广的。
2.内容做得好,大卖场随你选相对于大平台的爆款来说,大卖场还有着自己独特的营销特色。例如专注于社区而不是竞品搜索引擎推广,在这里不仅仅是做社区。
