新品发布新闻稿的开头,其实并不难。
很多新品发布会在正式发布之前都会先公布一些新品的更多参数,包括面世日期和价格等内容。等到正式发布新品之后,这些参数就不那么重要了,又成了产品的铺垫。
而这一铺垫最重要的地方,就是新品发布会的标题。标题中包含产品的细节和硬性条件,能帮助买家更快了解这款产品。根据这个定律,硬性指标要先说清楚。
产品的硬性指标包括实用性、产品成本、产品定位、定价范围等,我们下面将分别进行介绍。
硬性指标包括1.易得性:易得性是指产品消费者是否容易获取和购买。
一款产品在网上发布,最大的障碍来自于寻找或者发布产品。由于网站的限制等原因,产品在线上发布之后,成千上万的淘宝商家纷纷涌入网站,每天的产品数量会达到数万个。
淘宝商家之间的竞争,消费者分流,自然获取的难度越来越大。
另外,网络上不同类型的产品,价格差距一般比较大,例如同样一条床单,卖得越便宜的商家,售价就要高于卖得越贵的商家。
笔者之前在文章中提到过,产品物料标价策略的必要性,这里再次补充一下。我们要做的最大的目标,就是让一个产品能做到在价格和标价上的低成本竞争。产品发布之后,如果想尽快售出,购买的难度非常大。
所以标价会成为获取流量,获取新用户最重要的途径。不过好在淘宝有七天、15天等宽限期,这一段时间内还可以销售使用,为后续销售奠定基础。
但即使是这个周期,也比较不容易,因为有相对应的产品发布高峰期。2.实用性:实用性是指产品对人群的适应性、效率性、实用性、可用性。不同于市场标准产品,新品发布的产品不会迎合所有的消费群体,而是面向有一定商业需求的群体。
既然标价为0,我们可以把产品的实用性理解为通用性。
我们的最终目标是更大的销售量,更高的利润。
那如何做好产品的通用性呢?首先设定一个目标,市场上大多数同类产品、同类竞品的竞争对手的产品都使用的什么功能,从用户的角度出发,用户对产品的要求是什么?从产品的角度出发,什么样的产品更适合用户去购买?这个是新品发布新闻稿最重要的第一个要素。文章开头我们提到,硬性指标非常重要,所以标题不能单一化。标题一定要尽可能贴合产品和公司的理念,以人为核心设定。
另外建议大家重视一个经典技巧,就是新闻稿标题加结尾,如:新品发布新闻稿待续ps:文章尾部如果有更多精彩文章和短视频,会一并带上。新品发布新闻稿,首先写文章的定位要明确,准确表达产品卖点发布新品现在的方式有很多种,以下主要从产品发布新闻稿的标题出发,主要分析一下新品发布新闻稿的重。
