自媒体和软文推广有什么区别?很多公司看着别人家的公司在朋友圈刷屏,网上新闻稿爆文,自己也想去刷屏,刷新闻稿,于是我们找几个大咖随便发发,然后让对方转发一下,就觉得有效果了,这种刷屏带来的量究竟是来自用户的分享,还是来自新闻稿的转发量?如果是来自新闻稿的转发量是不是都会比自己转发的量要大呢?下面我们从量的层面来分析下这两种刷屏方式到底有多大的区别。
第一,从整体的发布效果来说:1.自媒体需要花费更多的精力在撰写和标题上,像相对而言文字多点的文章,需要考虑语句通顺,难易读,产生的信息量是否丰富多彩等等。有些自媒体需要把产品放到一篇在自己的专长领域也才能比较好的进行转发,比如说你是卖天猫会员服务的,用户分享到朋友圈或者是公众号是分享到了公众号,那这就算是一个非常好的效果。如果只发布公众号,那点击率只能靠你发送的速度来跟别人拼了。
其实,人们看文章或者公众号,不是看你的技术多好,而是看你的内容能不能得到用户的欢迎,最后达到精准营销和信息量传递的目的。2.软文带来的转发对品牌的影响力要大一些,而自媒体就没有这个强制性条件。大家看不懂文字的原因是因为自媒体在用文字主要内容传达上有一些局限性,比如说我写的很好,但不能用声音来说明,那我只好发布一些视频文章,来增加动态,让用户获得更多的体验。
所以一些专业的软文公司一般都是利用动态的形式来发布一些软文,一方面展示自己的内容质量,另一方面也是增加信息量的内容。
3.从品牌定位来说:自媒体不要直接根据用户需求选择品牌标签,品牌标签是企业基于自身整体品牌形象形成的品牌标识,是建立在用户认知标签基础上的,一般来说用户认知标签是看着你标题的,比如说在看你标题的时候有点击欲望就会点击进去。因此如果一个企业要做一个软文,要选好什么标签和用户群体,自己公司什么特点,就匹配什么标签,做个差异化的定位。第二,从传播方式来说,自媒体不需要借助那么多社会化营销工具,没有稿费也没有广告收入,只是把自己想要传达的东西写出来,然后让用户去产生点击的欲望,自媒体就不需要想办法让其他用户去转发,所以说有效果,这是一种非常好的传播方式。
第三,从传播地域来说:自媒体不要局限于某个地域的传播,一般来说传播地域越广泛越好,传播越多越好,传播广度要覆盖全国,因为一个地域会受到当地情况的影响。
要对所传播的人群有一个细分,可以是某个年龄段,某个地域,可以把每个人群的需求分类,来制定不同的传播方案。软文推广相对来说比较泛,是以产品或者品牌。
