发布会创意新闻稿怎么写?怎么才能让创意新闻稿发布成功呢?下面是写创意新闻稿的四大技巧,对应从细节到文笔,分别讲述如何展现创意,挖掘独特性,运用新闻稿策划语言与提升文章质量有着非常大的帮助。首先,创意新闻稿发布是挖掘市场,“发现”市场。这是一个最最关键的新闻稿写作技巧,要深入广察市场,挖掘需求,而挖掘需求就要挖掘到大众需求点,就需要挖掘到最大众的需求点。
我们要明确一个概念,就是需求是基于特定时空背景,在新闻传播时空圈层,在全球化的背景下,同时受到全球文化所影响,因而是不断变化的。
每天都是不同的需求,没有绝对的需求。
新闻客户端的诞生,就是让人们有更便捷快速的获取信息的渠道,它不同于个人或小微企业的内容生产方式,将记者向大众提供内容。
而是让媒体,获取大众,在媒体上获取内容,这其中受众的社会化、高频率、高相关性又是传播渠道的特色。因此要将选题、时间、时效性紧密联系起来,一起重点挖掘需求。创意新闻稿发布是挖掘对手,针对对手写创意新闻稿,是最好的做法。
美国市场是上演明争暗斗,互相攻击对方,中国市场也由暗行明,相互竞争。
每个国家都在思考成为地球的中心,贸易是基础。所以你要说服他做你的朋友。
四大技巧就是非常实际的创意写作技巧了,后面两大技巧实操起来就是挖掘竞争对手的一些问题了。这里面有一个“天生敌人”的问题。如果发现不了竞争对手,就不能进入正式的写作工作了。
当年我想去美国就是没有发现美国,那时候等着举目四望去看一看,也是一个失败的故事。所以你要挖掘竞争对手的问题,比如他们用什么手段促销、刷单,效果如何或者他们有哪些大金主支持、支付广告投入或者品牌整体实力如何,能不能让你产生信心或者你的创意领先他们很多这里面有一个评判标准,就是他们是否你竞争的对手。也就是你是否比他们更优秀?更具吸引力?也就是是否是别人很难突破、无法超越的竞争对手。
抓住对手要点提炼主要矛盾,主要矛盾要重点抓。
我从事新闻策划十年,也喜欢做一些分析文章,新闻媒体的传播方式、传播观念、宣传手段已经相对固定。以往的一些内容,也是离不开用户手中的手机和空间空间,用户位置发生的改变、机会发生的改变。
我觉得人是天生的懒惰的,在做策划的时候从来不愿意看主要矛盾,因为都是有二、三、四条的套路。
说着说着,各种主要矛盾就出来了。各种媒体传播手段就想不起来了。
所以我们要明确用户标签、用户细分、用户画像、用户心理。
用户的年龄、性别、阅读喜好、人生阶段、个人品位等等都是用户标签,不同。
