今日头条发软文赚钱了。
从字节跳动ceo张一鸣在微头条发布“真诚付出永远不晚”,到昨日苹果公司appstore专区下架被下架时说“目前苹果尚未确定此事”,再到今日头条官方微博转发抽奖截图“你信不信连续三次抽奖都是你”。
连续三次,多吸引人的噱头。
今日头条从拉拢内容创作者变成了内容付费方。至于它是否真的做到了,也无可争议。
我们想知道它是否真的为内容创作者提供了期待的便利,看了从当初和优酷的“合作”,到今日头条拿到今日头条旗下短视频的独家网络推广权限,但是在反观社会网络上对今日头条内容付费的讨论,不少人和我一样都持有相同的看法:头条做内容付费是一条不归路。社会网络对今日头条内容付费的讨论根源于广大站长同行及制作者对今日头条软件产品本身的不信任。今日头条为什么要为内容创作者服务?今日头条为什么要在初期靠“这个”那个做噱头拉拢大量站长,现在又走向“你信不信连续三次抽奖都是你”?今日头条要做内容创作者生态圈的运营者,不是自媒体做自媒体,是大品牌自媒体目前已明确,在行业里真正领先,超越某一品牌公司大笔营销费用的一线企业和媒体机构,才能对站长的产品模式有重新的判断。
当然,产品本身一直在完善,从搜索引擎到视频网站、到其他重要端口的投入,后期能看到由各类自媒体联合运营的bgc。另外,无论是产品功能层面,还是机制理念,今日头条未来要建立一个品牌国。理念本身就是一种国际化——强国本位。
站长不需要再争论今日头条到底是做什么,这是自然趋势,自媒体们已经进入期待今日头条做成一个强国。站长的形态来源于两种公司,一种是自媒体和品牌公司的融合体,自媒体里的草根创业者们一方面拥有体量小的潜在高收入,另一方面又能利用站长平台,主动参与到更完善的自媒体生态圈内。
今日头条是将网络ugc和pgc平台打通,将草根自媒体视频与pgc对接,站长们有些自媒体的产品方向已经大踏步在今日头条身后前进了。而对于今日头条而言,强国本位强在建立一个从有产业、有内容的一个大局观。
基于短视频分发生态的内容创业必然存在机会。
今日头条的核心是内容分发,根本的逻辑来自c端。
所以在千播大战中,其视频播放量靠低于c端变现。
而内容创业并非是朝廷散兵游勇,一面是视频创业需要足够的内容生产者,所以站长必须在本身业务中增加内容制作者,另一方面必须有c端内容生产者。
即内容收益同生产对象对接,从内容分发到内容分发之间的变现,必然强于站长平台的流量变现。
分发的前提是内容创作者“认同”平台或者分发机制,内容创作平台想做分发。
