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快手和抖音是迄今为止，淘宝遇到最强劲也是最麻烦的对手。一个40万粉丝的抖音账号，单月单品能产出3000-6000单。问题来了，没有内容就没有用户黏性，上游的流量始终要被快手、抖音这样的内容社区所掌控。但面对快手和抖音，阿里似乎姿态有所放软。比如李佳琦，淘宝直播的内容被剪成短视频发到抖音，一晚上就吸粉100万，迅速出圈，形成病毒式营销。
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外卖运营人士冯晓说，抖音直营外卖的“开城”动作虽然较慢，但对于上述三城之外的商家，持续在给流量扶持，目的是率先影响目标商家，通过信息流推荐向用户“种草”，启动用户习惯培养。进场直播电商前，抖音就这样给淘宝、京东等电商巨头“导流”了两年。接下来，“美团将在快手尝试达人带货和营销活动”，宋睿透露，快手也在打造本地生活团队，增加相应的流量入口。
