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同样的思路用在送外卖上，便是去年7月上线的“团购配送”。“团购配送”还没有独立入口，用户主要通过刷短视频直播、同城商家推荐、或是主动搜索才能进店。今年4月，美团一边在20多个城市上线了类似抖音的“团购配送”，一边做起直播，带动蜜雪冰城销售额突破1亿，瑞幸卖出100万杯生椰拿铁；至今，美团已将直播入口固定在首页、外卖频道等界面显眼处。

「定焦」对比发现，部分品牌在微信小程序设置了福利产品，价格比外卖平台便宜。打开快手APP的“团购优惠”界面，能看到“敢比价”活动。前快手运营人士周游表示，快手的本地生活业务从2020年启动后，身份一直相当于是美团的盟友和流量提供方，用户下单要跳转到美团小程序。这相当于达人帮美团卖套餐，美团把佣金给快手，再由快手打给达人。

当用户刷短视频或直播时，被“种草”了某餐饮店，下单了团购，又在某一天到店消费，这条路径理论上是顺的。而据交银国际研报测算，2022年美团到店业务GMV为2360亿，这意味着在未正式开展外卖业务的情况下，抖音用两年左右的时间，就将到店业务的交易总额做到美团同类业务的近三分之一。目前，快手的本地生活服务以团购为主，相当于在模仿抖音的老路。这一举措显然是全面对标抖音的团购配送业务。

尽管它们切入领域并不相同，但最终还是在外卖领域相遇了，如今，在直播领域，再次短兵相接！未来快手用户可以在刷到探店视频时，直接跳转到美团小程序进行订座和团购的购买。抖音搞团购外卖，美团搞直播带货，张一鸣和王兴，这一次，谁能赢？“对美团而言，如果想深挖Z世代外卖市场，内容和流量是绕不开的挑战。在资本市场，美团也需要新故事，在直播业务线，美团最紧急的是需要给消费者一个打开App，看直播的理由。

具体表现为，目前在抖音上搜索饿了么，暂时还没法搜索到饿了么小程序，饿了么的账号主页已经关联上“饿了么外卖服务”的跳转页，但目前跳转后显示“产品功能建设中”。「电商在线」判断，抖音和饿了么合作模式有很大概率会采用“商家在抖音发布视频种草—在自己的种草视频里挂上饿了么小程序链接—饿了么通过抖音小程序帮助商家进行配送”这一跳转路径。