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同样的思路用在送外卖上，便是去年7月上线的“团购配送”。“团购配送”还没有独立入口，用户主要通过刷短视频直播、同城商家推荐、或是主动搜索才能进店。今年4月，美团一边在20多个城市上线了类似抖音的“团购配送”，一边做起直播，带动蜜雪冰城销售额突破1亿，瑞幸卖出100万杯生椰拿铁；至今，美团已将直播入口固定在首页、外卖频道等界面显眼处。
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如果抖音真的推出外卖服务，周大龙会毫不犹豫地加入。抖音上喜茶外卖入口除此之外，抖音的二维码也作为团购、点餐支付的入口，被贴在线下餐厅的餐桌上。今年5月，位于广州琶醍的音乐餐厅“清漫·派对餐吧”在抖音上线了多份团购套餐，因销量火爆，8月13日，“清漫·派对餐吧”登上抖音广州市美食人气榜榜首。
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对于京东重启社区团购一事，百联咨询创始人庄帅接受羊城晚报记者采访时表示，社区团购确实是下沉市场很好的商业模式，从品类、履约方式、用户接受度来看，都能够很好地拓展下沉市场。京东的社区团购项目如何用低成本的方式进行团长的拓展管理和配送服务还有待观察，如果这一步做不好，那么就很难和多多买菜、美团优选等社区团购平台竞争。
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「定焦」对比发现，部分品牌在微信小程序设置了福利产品，价格比外卖平台便宜。打开快手APP的“团购优惠”界面，能看到“敢比价”活动。前快手运营人士周游表示，快手的本地生活业务从2020年启动后，身份一直相当于是美团的盟友和流量提供方，用户下单要跳转到美团小程序。这相当于达人帮美团卖套餐，美团把佣金给快手，再由快手打给达人。
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顾客点单只需要通过电话预定、网上付款，火锅就会通过“零接触”快递送上门。在北京，你只要点开汉光百货微信小程序，很容易就能找到直播大厅。顾客可以在微信小程序里下单拼团，餐饮店工作人员在后台统计，第二天就会将菜品送到顾客小区门口。“宅家”期间，社区团购群成为消费者日常采购的渠道之一。“宅家”的消费者通过小区内自取，就可以买到价格公道、口味不错的食品，“买买买”的正确方式就此打开。
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而快手团购功能则是针对快手用户推出的一项全新服务，在方便用户的同时也带来了更多的商业机会，越来越多的商家也开始入驻快手团购平台。首先，在快手团购之前，商家需要先入驻快手平台（也就是在快手开店），有了快手店铺后，才能开启团购功能。进入到“快手开店”页面后，商家可以看到底部的“团购”按钮，点击此按钮即可开启快手团购功能。总之，开通快手团购功能有助于商家吸引更多用户，提升品牌曝光度和销售额。
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视频号支棱起来了，微信用户可以直接在视频号上点外卖。中信证券曾预计腾讯会在2022年年底开启视频号信息流广告，没想到，视频号在7月18日就正式上线原生信息流广告功能。微信视频号团队与微信支付团队对接本地生活业务时，发现微信支付团队已具备现成能力，包括商家账号以及商家优惠券线下核销能力，对接成本较低。
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比如：全面推崇免预约服务、提供现场下单-团券-消费的即时服务模式、团购电影票可享受在线选座自助终端取票服务等。以美团为例，其大力发展高频消费的电影票业务和外卖订餐业务，并推出独立的猫眼电影移动客户端。团购网站以往靠低价吸引客户，毛利偏低，利润更是微乎其微。
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当用户刷短视频或直播时，被“种草”了某餐饮店，下单了团购，又在某一天到店消费，这条路径理论上是顺的。而据交银国际研报测算，2022年美团到店业务GMV为2360亿，这意味着在未正式开展外卖业务的情况下，抖音用两年左右的时间，就将到店业务的交易总额做到美团同类业务的近三分之一。目前，快手的本地生活服务以团购为主，相当于在模仿抖音的老路。这一举措显然是全面对标抖音的团购配送业务。
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尽管它们切入领域并不相同，但最终还是在外卖领域相遇了，如今，在直播领域，再次短兵相接！未来快手用户可以在刷到探店视频时，直接跳转到美团小程序进行订座和团购的购买。抖音搞团购外卖，美团搞直播带货，张一鸣和王兴，这一次，谁能赢？“对美团而言，如果想深挖Z世代外卖市场，内容和流量是绕不开的挑战。在资本市场，美团也需要新故事，在直播业务线，美团最紧急的是需要给消费者一个打开App，看直播的理由。
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2020年的消费市场，典型特征就是“看人下单”，每一个内容账号的背后，每一个网红主播、博主、UP主的背后，都是一个细分消费市场。淘宝的直播带货，快手的达人卖土特产，小红书的大V种草，西五街的新品测评，以及拼多多的熟人推荐，都是看人下单（而非看品牌下单）的逻辑。
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随着短视频App的盛行，在短视频App上出现一个群体，即美食探店的网红。很多粉丝根据她的分享足迹去打卡美食，回来反馈“良心博主，好吃不贵”“小巷子里的美食，感谢博主分享”“周末就跟着博主打卡了”等，好评如潮。收费探店的商业模式，俨然已经忘记“真实种草”的初衷，甚至还出现许多专业探店的网红、培育探店网红的MCN机构、短视频平台共同创造的美食的拟态环境。
