新闻稿发布规则本质上还是新闻内容的输出,不仅要有讲故事的能力,文字表达还要高超,自媒体运营时间久了,同质化现象就很严重了,这时候要想突围,就需要真正具有新闻价值的专业内容。新闻是一项‘物以稀为贵’的过程,就像《人民的名义》里,丁义珍出事后,李达康同志在市委会中见到了自己前妻出门在外却单身的媳妇,最先一句问候话就是,“我们家钱呢?”然后有了接下来一串平时办公室里省委第一人物应该说的话。可见新闻内容在社会中也是一个稀缺的资源,据说到2020年,中国每天会发出3000万个微信,700万个新闻源、600万个微博。
你要在这大潮中生存下来,需要在核心的专业领域做到鹤立鸡群,那么你的专业内容就不能和别人拉开距离。全国所有新闻媒体,受众最广的当属《人民日报》和《新华社》,其次是《光明日报》,《中国日报》、《现代快报》次之,《界面》《光明日报》和《经济日报》最少,《新京报》、《中央军委国防动员办公室》和《重庆商报》的受众也偏少。
你可以去看看别人写的新闻稿,大都是短小精悍,背后有精妙的文案支撑,比如《所有男人的梦想》《报考大学:哪些学校被学子寄予了梦想》。《焦点访谈》《一带一路》也很经典,基本功扎实的新闻人还是能够把握大方向的。其实,一家官媒或者行业新闻媒体的新闻稿写作和商业稿件差不多,也要在三个方面有竞争力,一个是叙事方式新颖,第二就是内容实事求是,最后就是文字流畅有说服力。
就像前段时间央视进行资产征购活动,频频曝光企业拖欠工资、实际控制人挪用资金等老问题,深受众多企业的抨击,有些负面新闻风险巨大。不过,《经济日报》紧跟其后,针对有些潜在问题做了简要的解释,这也是其独到之处。所以,专业内容要做的第一点就是要熟悉所在行业,了解行业特性,有自己的新闻观点。
就像一家唱片公司,行业内专业水平有限,但是针对老歌新歌、现场直播,或者混搭音乐做了评论,就很有力量,粉丝会站在你的这边,宣传也会跟着你一起走。这时候,专业内容不一定是多高深,但一定要精炼,精华放在标题。专业内容不能一字不漏照抄原文,这点要注意,原文原词都照搬比抄写重要得多。
我们看很多采访,一些明星要说以前电视里讲的一些事情,还想单独拿出来讲讲,这就比较难办了,只能作为这个人的一些专业内容和时事采访出现,比如王菲单独作为官媒新闻用,刘晓庆和姜文用在一起,如果比较频繁的话,就没必要了。很多作者,通过自己的努力也能写出一些好的作品,《军事报告》、《新闻探案》等等,总有一款适合你。切忌过于官话套话,比如“。
